2008年，运动宝贝第一家早教中心正式营业，截至目前，其线下早教中心全国布局近500家，日托品牌MOMYHOME Daycare近60家。十一年行业“慢跑”，用做奢侈品的态度做早教，注定了运动宝贝战略布局中，绝不止步于早教中心。

7月5日，运动宝贝在北京总部举行新品媒体介绍会，首次向多家知名媒体介绍在线早教产品贝宝魔盒（盒子+APP），以及其最新上线的《兔子贝贝》系列动画。

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以早教起家，家庭场景+IP应运而生

作为早教赛道的先行军，运动宝贝运用“中西合璧”的教育理念，在行业内“慢跑”了十一年，自去年获得保利文化产业基金超1亿元融资后，更是频频出手对早幼教品牌进行投资并购，全线拓展线下业务。此次，运动宝贝开始推出线上早教产品，背后有何运营策略和战略规划？未来将如何构建早幼教生态体系？

运动宝贝CEO陈芸表示：“我们在线早教项目筹备已有两年之久，选择在现阶段正式推出，主要是基于运动宝贝多年的早教经验积累，以及内在的知识体系和教学体系已经搭建成熟，一方面是我们对早教增量市场的需求，希望可以借助互联网平台让更多的家庭接触到优质的早教；另一方面，我们从很早就确定了运动宝贝的发展目标是只做0-6岁早幼教领域的专业品牌，所以我们的业务拓展也只会围绕早幼教领域内进行，线下早教培训+家庭场景+IP也是我们早已确定的主要发展方向。在我们线下培训机构的运营体系基本成熟的情况下，那么家庭场景下的早教就势必成为我们接下来重点布局的领域。”

此次，运动宝贝推出的在线早教产品贝宝魔盒，主要采取APP+教具盒子的形式。其中APP内容包括核心课程、育儿百科、辅食食谱、每日小贴士、专家讲座、成长记录、疫苗提醒、发育测评、妈妈社区九大模块。考虑到现在年轻父母工作忙，更多的只能用碎片化时间陪伴孩子，在线课程设计以每天3-5分钟短视频为主，简单易操作。教具盒子配合课程每月寄送给用户，36套主题教具盒子基本涵盖了0-3岁阶段小朋友启蒙早教所需的各类玩具。

目前，在线早教产品的订购时长分为单月、半年、全年等多种形式，正常在市场上购买的价格至少要在300-500之间，甚至有些月龄的产品价值过千元。贝宝的每个盒子包含3-6款知名玩具品牌的产品、辅助材料包及绘本，产品售卖价格为单月298元，如果按年购买，每月售价甚至只需要188元。

在产品销售渠道上，除了自有线下盟商代理外，贝宝魔盒还将在天猫、京东等大型电商平台上线，同时，其线上推广渠道还包括KOL、自有微信社群等。

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十一年行业“慢跑”，沉淀于心，用心做内容

在早教行业慢跑十余载，运动宝贝已经发展成为了一家集研发、生产、销售、服务于一体的集团化企业。旗下拥有运动宝贝早教、MOMYHOME日托、感统教育、Teenstar童王星、少儿编程和风意志动漫，家庭早教产品（BABO贝宝盒子）等子品牌。

作为一家产权输出型企业，始终以“内容为王”， 致力于为中国宝宝提供专业的早期潜能开发和成长指导，涵盖“艺术、运动、语言、生活实践、突触能量”5大系列17门分龄化早教课程， 在内容精心打磨上，运动宝贝从来不怕慢，宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来，做内容必须要沉得下心。

《兔子贝贝》动画的的诞生，其实是运动宝贝通过十余年的线下教育实践和对近百万宝宝的数据进行分析、总结，从生理心智、生活习惯、语言能力、家庭安全、世界音乐、手动绘画、早幼衔接、教养故事等多方位展现父母在生活中遇到的家庭教养问题，创作了国内首部儿童教育成长原创动画系列，将提升亲子互动，做到真正的寓教于乐，去帮助现在年轻的90后父母更好的了解和引导孩子。

一直以来，运动宝贝对专业性要求更深入，更垂直。陈芸女士说道：“在新事物的反应速度上，教育行业要慢于其他行业，在大数据、AI大热的当下，早教行业还有很长一段路要走。因此运动宝贝一直在集中力量进行研发，由此建立起了自己的竞争壁垒：内容+数据驱动。”

十一年“慢跑”，帮助千万家庭解决早幼教难题，从而得到了更多人认可，这便是运动宝贝坚持IP输出最好的馈赠。

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家庭盒子+IP动画，全面打造早幼教生态体系

除了贝宝魔盒，此次运动宝贝上线的还有其主打IP原创《兔子贝贝》系列动画。《兔子贝贝》系列动画会在每月将推出14集MV，一共52集，每集2-3分钟，目前，第一期、第二期均已上线。此外，其原创动画主题曲《无敌小可爱》在抖音上的视频播放量超过10亿。

国产精品系列儿童原创动画《兔子贝贝》同名音乐专辑MV，由运动宝贝教育集团、风意志动漫、联合华语亲子儿童音乐教父叶圣涛老师匠心打造，剧情主要围绕兔子贝贝一家及其小伙伴们展开，通过生动活泼的卡通形象，动听的音乐以及朗朗上口的歌词全面培养和提升孩子的创造力、想象力以及孩子对艺术的热情，让孩子们在寓教于乐中快乐成长。

在介绍会上，谈及运动宝贝为何坚持打造自有IP时，陈芸女士表示，“运动宝贝之所以持续在IP动画上投入创作，一是因为动画是小朋友都非常喜欢的视频形式，我们可以通过动画片，将我们的教育理念传输给小朋友和家长；另外，虽然目前中国动画IP市场并未十分成熟，甚至我们觉得打造好的IP品牌最快也需要三年，是一个缓慢过程。但我们认为好的IP对于品牌打造和传播都是非常有利的方式，IP的传播和影响甚至也会反哺到我们的品牌和产品上，我们有一些盟商就是因为孩子喜欢我们的动画而选择加盟我们的线下品牌，所以我们相信这种潜在的价值虽然不会马上带来明显的收益，但当市场一旦成熟了，会给我们的品牌带来更大的价值。”

所以，无论是多年布局全国的早教、日托中心，还是坚持打磨的IP内容，甚至探访全国上千个玩具厂、品牌商只为寻找最适合宝宝智力、感官、语言、色彩辨识度等发育的玩具教具，运动宝贝一路稳扎稳打地向前，遇见困难，攻克、复盘、优化升级。

运动宝贝深知，想要打造早幼教生态体系绝非易事，而优质的原创内容，好比造血细胞，只有源源不断的输出，庞大的线上线下渠道才能有序、有节的运行，才能保证体系健康、健全的良性循环。而这一切，都需要时间与庞大的资金投入。

陈芸女士说：“我们的核心竞争力，不是产品，是我们的内容。运动宝贝知名度虽然不是最好的，但我们的发展速度、盟商存活率、盟商的盈利率，在行业现在的势能都是最强的，前面《兔子贝贝》绘本预售的爆发，早教盒子盟商预定量，大家都是有目共睹的。” 所以，经过时间的检验和市场的优胜劣汰，证实了运动宝贝布局早幼教生态的前瞻性和持续发展的意义。

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