2018 IECES · 第二届国际早幼教峰会

2018年11月24日，“ IECES · 第二届国际早幼教峰会”将在北京隆重举办。此次峰会由中国管理科学研究院专家咨询委员会、运动宝贝教育集团主办，以“创芯教育 · 无界赋能”为主题，以“享全球，融多元，创智慧，造未来”为主旨。

大会将邀约国内外早幼教专家、行业知名企业以及权威媒体等嘉宾齐聚一堂，分享交流国际儿童教育的核心前沿内容，为早幼教行业的发展赋能，探讨中国儿童教育事业的璀璨未来。

精英荟萃 · 学术盛宴

国内外精英人士主题演讲分享

交流探讨儿童教育国际前沿理念

彭爱群 

《IP动画对孩子早期成长的影响》

湖南金鹰卡通频道副总监

湖南金鹰卡通有限公司副总经理

湖南麦咭乐园文化有限公司董事长

中国电视艺术家协会卡通艺委会副主任

金鹰卡通于2004年10月30日开播，定位“亲亲宝贝，美美家庭”，是中国第一个获准通过卫星传送的卡通频道，成功覆盖32个省和直辖市，覆盖人口超过10亿。收视稳居所有频道第8位，省级卫视第2位，仅次于湖南卫视。并连续七年被评为最受孩子们欢迎的卡通频道。

对于彭爱群而言，金鹰卡通的强大平台影响力，只是一个打造超级IP的开端。

以娱乐方式塑造金鹰卡通台标IP“麦咭”

动漫品牌一定要让它接地气，让品牌落地，用娱乐化的方式来让家庭进行互动。带着这个大胆的想法，金鹰卡通再次发力IP形象的打造。这次压力更大，因为他们要打造的是金鹰卡通的台标麦咭。

随着娱乐节目的大火，金鹰卡通敏锐地做出决策：将卡通形象麦咭作为虚拟动漫主持人，以点对点的动态和实时捕捉技术，使其与人互动。于是，麦咭从一个台标，成功转换成了一个可以运作的动漫IP。

麦咭以主持人身份，先后主持过《中国新声代》、《人偶总动员》、《疯狂的麦咭》等节目，是国内第一个虚拟动画主持人。其主持的《中国新声代》第二季、第三季网络点击率均超过7亿次。《疯狂的麦咭》明星亲子益智历险闯关，更是成就了高收视与高口碑的“麦咭热”！

一体多面的开发方式，绽放IP的无限价值

机遇与危机并存。金鹰卡通凭借多年来良好的口碑，平台上已经聚焦了大量粉丝，而如果不能持续为观众提供具有价值的产品，用户就会离你而去。

面对这样的难题，金鹰卡通彭爱群说，我们要给授权客户提供的，除了金鹰卡通的平台宣传之外，还可以有一个更大的互动平台，让消费者真的能够实现互动体验。

2017年以来，金鹰卡通从产品、活动、APP等方面进行联动，以实现更多元化的产业化运营。对此，彭爱群说：“1个中心轴和26个小方块，组成了多彩的魔方四面。近年来，金鹰卡通产业开发，就像魔方一样，以节目IP及动漫IP为轴心，形成一体多面的开发方式，绽放IP的无限价值：魔方的第一面是授权与衍生品产品开发，第二面是中国第一电视乐园——麦咭乐园，第三面，是以原创节目IP衍生的品牌线下活动，以及与魔方的第四面麦咭萌APP多面互动，形成一体多面的开发方式。

魔方轴心，节目动漫原创IP

2018年，节目上我们斩获了《中国新声代》、《疯狂的麦咭》、《人偶总动员》《爱上幼儿园》等优质IP，我们的《爸爸去哪儿》、《元气拯救队》、《一起来看流星雨》、《翻开这一页》等多部原创动画均获得省级卫视收视领先的好成绩。2019年，我们将继续推出更多原创IP，布局IP战略，传播和发挥IP价值。全新亲子合家欢动漫IP《23号牛奶糖》、《家有小主泥巴坨》即将上线。

2019，我们永葆童心，继续造梦，让原创IP梦照进现实。

金鹰卡通从产品、活动、APP等方面进行联动，以实现更多元化的产业化运营。

第一面，授权与衍生产品开发

站在中国动漫市场的新风口，金鹰卡通聚焦亲子市场，围绕麦咭品牌产品化产业化，专注“麦咭+智能”解决中国亲子教育、一系列生活需求，为中国儿童智能市场开辟先河。

“麦咭智能生活”是金鹰卡通全新以泛娱乐的方式打造的亲子智能生态圈。以WIFI版麦咭智能机器人为首秀，采用目前国内最先进的智能语音技术，实现天猫销量第一。麦咭4G机器人、麦咭4G儿童手表等衍生品紧随其后，构建“IP+智能”的产品矩阵和“媒体+产业”的商业闭环。

第二面，中国第一电视乐园

麦咭乐园，中国首家电视主题儿童乐园，目前已在北京、天津、重庆、青岛、长沙等城市落地。100平快速复制手工产品“麦咭HOME”、1000平商业人气游乐产品“麦咭乐园”、3000平沉浸式密室产品“疯狂的麦咭”、5000平运动主题定制产品“麦咭梦工厂”等，我们坚持以电视化IP产品为核心，形成亲子体验式产品的差异化落地。

第三面，品牌线下活动

金鹰卡通对频道最优质的电视IP进行线下创意孵化和资源拓展，依托势态利好的亲子市场，全新研发大型电视IP巡回式亲子互娱项目——“麦咭嗨唱会”、"麦咭音乐节”“疯狂的麦咭嘉年华”、“麦咭欢乐跑”及“麦咭童趣运动会”等全国性品牌活动。

未来线下活动产业的最终目标是通过优质的IP+精良的场景制作，打造未来长远可以深度体验、互动参与的“情景沉浸式”亲子活动，从内容上真正“创心”服务于亲子家庭，服务于企业商家。

第四面，麦咭萌APP

金鹰卡通结合自身品牌天然优势在新媒体领域陆续打造了成长较快的动漫APP“麦咭漫画”和已颇具知名度的亲子APP“麦咭萌”，新媒体产品双翼齐飞，近一年以来陆续影响用户两百万。“麦咭萌”APP上线仅三个月在应用商店的排名就已成为同类产品的头部类应用，上升速度还在加快。寓教于乐，寓学于乐，板块内容丰富，玩法形式多样，将更深度影响金鹰卡通4-14岁核心受众，成为孩子们必备的互动娱乐产品，打造为亲子APP第一品牌。

期待11月24日第二届国际早幼峰会上，彭爱群女士为我们分享更多关于IP的干货。

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